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 Los cambios en la pirámide poblacional y el incremento en la esperanza de vida están generando nuevas oportunidades de negocio en torno a los adultos mayores, segmento que en nuestro país abarca 10.9 millones de personas. Este mercado, denominado por los publicistas como Grey market, es el nicho de mercado que comprende a las personas de la tercera edad, quienes por lo regular son desatendidos por las marcas y las estrategias de mercadotecnia que se desarrollan en éstas, entre otras razones, al considerar que poseen poco poder adquisitivo y que no representan una oportunidad de negocio masivo. En el país, las necesidades de los mayores de 60 años son atendidas principalmente por el sector público a través del Instituto Nacional de la Personas Adultos Mayores (INAPAM). La inversión privada, en tanto, apenas comienza a poner los ojos en este segmento de la población. Fuentes: |
